SEO On-site
Wielu właścicieli stron internetowych popełnia podstawowy błąd: inwestuje w pozyskiwanie linków, zaniedbując to, co dzieje się na samej witrynie. Tymczasem skuteczne pozycjonowanie zawsze zaczyna się „w domu”. SEO on-site oraz optymalizacja techniczna to dwa nierozerwalne filary, bez których nawet największy budżet reklamowy może zostać zmarnowany.
Optymalizacja techniczna to praca „pod maską” strony. Jej celem jest sprawienie, aby witryna była czytelna i przyjazna dla robotów Google. Kluczowe aspekty to błyskawiczna szybkość ładowania, pełna responsywność na urządzeniach mobilnych oraz bezpieczeństwo danych (certyfikat SSL). Jeśli strona działa wolno lub zawiera błędy w kodzie, Google obniży jej ranking, a użytkownicy szybko ją opuszczą.
Z kolei SEO on-site skupia się na treści i strukturze. To sztuka takiego zaprezentowania oferty, aby była zrozumiała zarówno dla algorytmów, jak i dla ludzi. Obejmuje strategiczne rozmieszczenie słów kluczowych w nagłówkach (H1-H6), optymalizację meta tagów (Title, Description) oraz dbałość o unikalność i wartość merytoryczną tekstów.
Połączenie technikaliów z wysokiej jakości optymalizacją treści to jedyna droga do zbudowania solidnej bazy pod wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Co to jest SEO on-site i jakie filary zawiera?
Treść i Słowa Kluczowe
Sercem SEO on-site jest content. Google dawno przestało promować strony, które po prostu wielokrotnie powtarzają słowo kluczowe. Dzisiejsze algorytmy rozumieją kontekst i intencję użytkownika.
Profesjonalna optymalizacja treści obejmuje:
Analizę słów kluczowych: Wybór fraz, które realnie wpisują Twoi klienci (zarówno ogólnych, jak i tzw. „długiego ogona” – long tail).
Unikalność: Kopiowanie opisów producenta to prosta droga do spadków. Treści muszą być oryginalne i wartościowe.
Wyczerpanie tematu: Artykuły i opisy powinny odpowiadać na pytania użytkowników, budując tzw. Topical Authority (autorytet tematyczny).
Architektura Informacji – hierarchia nagłówków
Strona musi być czytelna. Roboty Google skanują kod HTML, szukając drogowskazów. Tymi drogowskazami są nagłówki:
- H1 (Tytuł główny): Najważniejszy nagłówek na stronie. Powinien być tylko jeden i zawierać główną frazę kluczową.
- H2, H3... (Śródtytuły): Dzielą tekst na logiczne sekcje, ułatwiając czytanie zarówno ludziom, jak i algorytmom.
Zaburzona hierarchia nagłówków to jeden z najczęstszych błędów technicznych, który utrudnia indeksowanie witryny.
Meta Tagi
Zanim użytkownik wejdzie na stronę, widzi ją w wynikach wyszukiwania. To, co tam zobaczy, zależy od meta tagów:
- Meta Title (Tytuł strony): Ma kluczowy wpływ na ranking. Musi być chwytliwy i zawierać słowa kluczowe.
- Meta Description (Opis): Choć nie wpływa bezpośrednio na pozycję, decyduje o CTR (współczynniku klikalności). To Twoja krótka reklama – musi zachęcić do kliknięcia.
Linkowanie wewnętrzne
Linki wewnętrzne (odsyłacze z jednej podstrony Twojego serwisu do innej) pełnią dwie funkcje:
Nawigacyjna: Pomagają użytkownikowi znaleźć powiązane produkty lub artykuły, wydłużając czas spędzony na stronie.
SEO: Przekazują tzw. "moc SEO" (link juice) głębiej w strukturę serwisu i pomagają robotom Google szybciej zaindeksować nowe podstrony.
Optymalizacja techniczna
SEO on-site nierozerwalnie łączy się z technikalia. W dobie Mobile First Index Google ocenia Twoją stronę głównie przez pryzmat tego, jak działa na telefonach.
Responsywność (RWD): Strona musi idealnie skalować się do każdego ekranu.
Szybkość (Core Web Vitals): Czas ładowania, stabilność wizualna i szybkość reakcji to oficjalne czynniki rankingowe. Optymalizacja kodu, kompresja zdjęć i właściwa konfiguracja serwera to konieczność.
Optymalizacja grafik: Każdy obrazek powinien mieć odpowiedni format (np. WebP), skompresowany rozmiar oraz atrybut ALT (tekst alternatywny), który mówi Google, co znajduje się na zdjęciu.